Текст, который не хочется дочитывать: мои личные красные флаги

Я читаю много. Рабочие материалы, лонгриды, рассылки. И за годы вывела для себя маркеры, после которых закрываю вкладку. Вот они: «В современном мире...» — если первое предложение начинается так, я уже знаю, что дальше будет вода. Список из 10+ пунктов без группировки — когда автор просто вываливает всё, что знает, вместо того чтобы выделить главное. Отсутствие примеров. Можно сколько угодно говорить про «важность эмпатии в продажах», но без кейса это просто звук. Слишком идеальный текст. Без сомнений, без «а вот тут мы ошиблись», без живых деталей. Люди не идеальны, и тексты, которые притворяются идеальными, не вызывают доверия. Что я делаю, когда пишу сама: — Начинаю с конкретной истории, а не с абстракции — Удаляю каждый третий прилагательный на этапе редактуры — Спрашиваю себя: «А что читатель сможет сделать после прочтения?» Если ответа нет — переписываю. Текст — это не способ показать, насколько ты умный. Это инструмент, чтобы что-то изменить в голове у другого человека. Если это не работает — текст не выполнил свою задачу.